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试车开始折腾人 汽车体验向娱乐综艺学习?

2015-07-28 我要评论(0)
在烈日的烘烤下,地面温度至少达到五十度,而作为A组场地竞速赛的最后一位选手,此时车辆的轮胎与制动系统状态并不有利于我接下
编辑:安宝来源:网络
  在烈日的“烘烤”下,地面温度至少达到五十度,而作为A组场地竞速赛的最后一位选手,此时车辆的轮胎与制动系统状态并不有利于我接下来的比赛。  “37秒693!”,前一位选手比赛完成,我的试跑圈也由此开始:在调整好宝马X1的座椅与方向盘后,面对前方密集的桩桶,是该全油门冲出去的时候了。当N20发动机咆哮着带动车辆冲出发车区,面临的第一个右向倒桩清晰的提示我应该从右侧绕过,按照我一贯的第一个桩桶进大弯的原则,车辆划出一道飘逸的弧线顺利来到左向倒桩的第二桩前面,随即再次收油反打方向盘准备再次入弯,得益于宝马对X1的底盘调校以及后驱形式,车头没有任何转向不足的状况发生。带着节奏地绕过这五连桩,面对一条约两百米的大直道,全油状态下的X1表现得异常兴奋,不过深知制动系统状态的我还是采取在下一环节之前采取提前制动,而后便进入一个圆形区域,顺利进行顺时针绕圆一周。  冲刺到第三环节L型限宽门,凭借对X1脾性的熟悉,带着半油小打方向迅速回正,此时悬架支撑到位,并且ESP的介入及时,车身姿态依然稳定。间距更长的最后一项绕桩项目,再一次展示出宝马X1出色的操控,在大力刹停至停车区,计时器定格在32秒275。  以上这段文字源于试驾者在BMWX之旅区域选拔赛上的亲身体验,足以看出开的足够过瘾。更有趣的是,似乎宝马并不只是让BMW X之旅活动仅仅停留在赛道体验的程度,而是增加了众多其他类别的竞赛环节,比如包括体能挑战、勇气与记忆力测试以及xDrive模拟操控比拼;室外竞赛还有场地竞速、越野驾控和自行车技巧挑战赛,让参赛者在烈日下累得够呛。  当然,驾仕派对在这些环节中能够带来什么样的感动和激情并不太感兴趣,而是更愿意探究这种体验营销的由来。为什么体验营销开始和驾驶本身的关联度不再紧密,或者说驾驶体验只是其中一个环节,而BMW X之旅还加入了许多共同的参与者——Discovery探索频道,还有Jack Wolfskin户外品牌。  在驾仕派的印象中,车企从最早到现在一直提倡“体验式营销”打动买家,区别只在于怎么体验。最早一批车企做的体验营销是邀请观众看看飞车特技表演,飞车特技、单排轮驾驶、甩尾漂移等等,用这样吸引眼球的方式抓住消费者,也让消费者“眼见为实”。  后来,单纯的表演已经很难让消费者体验了,因此越来越多的车企开始设置不同的驾驶体验环节,不仅热情地邀约消费者到店试驾,还专程组织场地试驾环节、设置挑战环节进行“挑战赛”。再后来,这样类似的普世体验已经很难满足品牌特性的输出,因此就出现了驾驶学校的模式:比如宝马、奔驰、凯迪拉克、别克都有诸如此类的驾驶培训项目。  可是,现在各家车企似乎又走入了体验式营销的死胡同,消费者要么是疲于参加这类一个项目都需要等待一个小时而开车只有五分钟的驾驶挑战项目,或者另一种是只有高帅富车主才能花费巨资享受到专属体验的时候,如何升级体验式营销?于是,如何既可提振品牌认知、又能实现营销上的接地气,就成为车企市场部门的新任务。  驾仕派的总结是: 体验营销1.0时代是让消费者能够接触到车;体验营销2.0时代是要消费者能感知品牌特性,能够建立品牌信仰;体验营销3.0时代是要娱乐化体验,消费者和品牌之间不要再有隔膜。现在,各家车企是从体验营销2.0时代向3.0时代进发,意识先行,但还没找到有效方式。  可以看到,综艺类节目总是在满足消费者娱乐需求上走在前端。跑男兴起了撕名牌,两天一夜和极速前进开启了任务模式,现在极限挑战甚至说真正男子汉这类的娱乐揭幕开启了自我折腾模式。因而,这些综艺节目层出不穷的想法显然也给汽车品牌们的营销带去了借鉴意义。对于这一点,宝马的出发点或许是想把基于产品的体验营销,从最早期的单纯“开车”升级为当下热门的综艺竞技类活动,以提升整个品牌的观感。  从最终的体验来看,宝马的BMW X之旅想到了,但是环节依然有许多可以提升的地方。就好像,如果宝马真的想做竞技类比赛,其实可以做的更具趣味性,更有看点,加入当下更热门的综艺类策划,同时也让汽车品牌文化更接地气。同时在挑战团队上,也可以真正围绕车主或者准车主们做文章,建立网络观赛平台这样类似的举动,让客户群体建立起真正对品牌的热爱,覆盖到更大多数的人群,而不再只是一个过程中的看客。  此外,以上提到的曾经2.0时代的代表之一“别克S弯挑战赛”,在今年也进行了向3.0时代的革新。8月8日,S弯将不再是仅仅少数爱家才能参与挑战活动,而将在大连呈现一场“夜场大秀”,结合线上直播和APP的开发,也将最大限度容纳尽量多的观赛人群。  相信接下来,从看客到参与者、记录者,汽车体验式营销将令消费者的身份逐渐变化,直到我们迎来真正的、关乎汽车文化的时代。 
试车开始折腾人 汽车体验向娱乐综艺学习? 原文地址:http://news.zgqczj.com/339/46419.html
责任编辑:安宝
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